互聯網進入下半場 搜狐未來可期
來源:DoNews | 作者:topcolordl | 發布時間: 622天前 | 448 次瀏覽 | 分享到:
“21年里面,我們確實可以說是跌宕起伏,有波峰、有波谷。如果說現在確實在波谷,但是我們已經離開了波谷的最低點正在攀升。” 在今年年初搜狐21周年慶上,搜狐董事局主席兼CEO張朝陽的演講,讓人記憶猶新。時間過去不到半年,張朝陽的話語余溫未退,他對搜狐的期待,或許在慢慢變為現實。



不久前搜狐發布的第一季度財報顯示,Q1營收4.31億美元,高于市場預期,同比減虧50%。視頻同比減虧超40%。這一季度的財報被業內解讀為利好,連續幾個交易日大漲,最高漲幅超20%。其實從近幾年的搜狐的財報可以看出,雖然營收沒有太大波動,但是持續減虧之下,想來距離盈利不遠。

搜狐財報持續減虧 盈利曙光不遠
 
從整體財報數據看,搜狐總營收在16.5億美元~19.4億美元之間波動,看起來比較平穩。但如果結合整體利潤看,卻是有很大變化。

僅從2017年、2018年的對邊看,搜狐虧損從2017年的3.10億美元減少到2.37億美元,減虧超20%;搜狐視頻虧損從2017年的3.02億美元減少到1.40億美元, 減虧超50%。搜狐最大的特點就是視頻的虧損收窄,使得整個集團虧損收窄。

在移動互聯網的世界中,搜狐的數據依舊不俗。艾瑞咨詢最新數據顯示,搜狐新聞客戶端的月活用戶數依舊穩坐前五交椅。

從艾瑞咨詢等數據端看,搜狐新聞資訊矩陣2018年的平均DAU也頗為亮眼,搜狐新聞超2000萬,搜狐網更是近2800萬,手機搜狐網也超過3000萬。

搜狐媒體平臺中,搜狐新聞客戶端為代表的產品持續改善產品設計和提高內容品質,致力于擴大用戶規模并提高用戶黏性。

此外,除了一直以來深耕的新聞資訊領域,視頻娛樂、游戲、搜索也都是搜狐的核心業務,在各自細分市場的用戶規模、市場占有率排名靠前。自年初以來,搜狐視頻推出了多部自制精品,《奈何BOSS要娶我》、《拜見宮主大人2》,以及自制綜藝《送一百位女孩回家》第二季、《神奇圖書館在哪里》等均取得各圈層的高熱度,為廣告和會員平臺提供了不小增長動力。

自從2017年張朝陽宣布搜狐視頻退出頭部版權內容的競爭后,搜狐視頻開始向“小而美”靠攏,并在2018年高調宣布將通過發力自制劇及自制綜藝,走出一條不同于三大視頻平臺優愛騰的小而美之路。



今年,張朝陽再次強調搜狐視頻要走“低成本”路徑,通過“校草校花”選拔演員,憑借“以劇造星”的雙向共贏模式,探索出一條新的發展路徑,從偶像選拔到培養藝人,再到打造自制劇和自制綜藝,反哺產業,持續驅動著自身娛樂內容的良性循環發展。2019年的狐友國民校草大賽,還引入劉天池團隊精心打磨演員梯隊。

布局完善現金流穩健 搜狐后勁十足

搜狐靠門戶網站起家,廣告曾是最主要的變現方式,隨著收入的多元化,搜狐的廣告收入占比逐年下降。到2013年,品牌廣告在搜狐營收中的占比已降到30%一線。到了2018年,搜狐廣告收入為2.3億美元,在營收中的比重為12.3%,完成了營收多元化的轉型。

評價多元化是否成功,可先看新業務貢獻了多少營收,特別是對互聯網公司。搜狐旗下子公司搜狗,在搜索和輸入法雙引擎的推動下,核心業務也一直保持穩健的增長趨勢。



一季度財報顯示,截至3月底,搜狗手機輸入法日活躍用戶數已達4.43億,較一年前增加了23%。根據艾瑞數據顯示,搜狗手機輸入法穩居國內以DAU計的第三大手機應用。另一方面,搜狗的搜索相關收入達到了15.8億元,同比增長13%,增長速度在行業中處于領先水平。

在游戲上,2018年,暢游毛利潤3.29億美元,毛利潤率高達84.4%.。一季度受到天龍八部端游在春節期間良好表現的推動,搜狐暢游的收入和利潤也均好于預期。暢游長期穩定的盈利能力和強勁的經營性現金流,不僅一如既往地可以投入于精品游戲研發,鞏固其在游戲行業的領先地位,更能反哺搜狐自身,創造更多價值。





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